大東公司再獲殊榮——“DD”牌商標獲評“中國馳名商標”
2013-01-18
日前,在國家工商總局最新行政認定的599件中國馳名商標中,南通大東有限公司“DD”牌商標榜上有名。這是該公司繼2006年“DD”牌系列毛巾產品榮膺“中國名牌產品”后獲得的又一殊榮,也是公司近年來致力科技創(chuàng)新,傾力打造品牌,大力實施商標戰(zhàn)略的結果。 大東公司創(chuàng)辦25年來,始終將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的立足點,堅定地走“新產品、新技術、新材料”為主體的創(chuàng)新之路,先后與南京大學、南通大學等科研院所合作建立科研基地,聘請國內著名的毛巾生產技術專家和企劃專家,充實企業(yè)技術研發(fā)隊伍,先后獲得實用型和外觀設計和發(fā)明專利57項,擁有公司自己的核心知識產權,大東天然彩棉提花雙層組織毛巾、非水溶性弱捻提花毛巾先后立項為國家星火項目,并榮獲中國紡織行業(yè)協(xié)會科技進步獎、南通市科技進步獎、南通市優(yōu)秀科技創(chuàng)新成果獎,有機棉雙層大循環(huán)、蜂巢組織高檔面料獲省高新技術產品證書、漢麻雙層組織提花面料、縐紗圈狀紡織面料系列產品通過省新產品鑒定,有多項專利成果轉化為現(xiàn)實生產力。實踐中,公司從原料入手,由以往單純的國產棉,創(chuàng)新運用竹纖維、木纖維、莫代爾、天然彩棉、中空棉、無捻紗、弱捻紗;在生產工藝上,采用新技術,不斷調整產品結構,產品類型從傳統(tǒng)的素色毛巾發(fā)展賓館臥室配套型、海灘旅游休閑型、兒童樂趣型、廣告促銷型、體育運動型、功能保健型等8大系列4000多個品種,公司成為全國毛巾行業(yè)企業(yè)唯一不但開足馬力而且加班加點的企業(yè),年銷售額從創(chuàng)業(yè)之初的400萬元,提升到去年底的4.32億元,增長100倍。自2008年以來,連續(xù)5年躋身全國紡織服裝行業(yè)企業(yè)競爭力500強行列,綜合效益名列全行業(yè)前五名。 大力實施商標戰(zhàn)略,不斷提升企業(yè)轉型升級的步伐。大東公司將商標戰(zhàn)略作為企業(yè)經營戰(zhàn)略的重要組成部分,公司目前擁有“DD”牌、“NT”牌商標的所有權和使用權,以及“艾森”商標的使用權,尤其是“DD”牌是中國名牌、江蘇名牌、南通名牌,是江蘇省著名商標,南通市知名商標,公司以創(chuàng)建“中國馳名商標”為契機,打造“DD”牌系列品牌,做到“三覆蓋”,即覆蓋境內外,覆蓋高中低檔產品,覆蓋家用紡織品及延伸產品系列,提高“DD”牌產品的品牌知名度和綜合競爭力。為此,公司從自身挖潛,加快轉型,不斷提高產品的科技含量,提升產品的檔次和附加值,依靠品牌贏得市場。一是提高產品檔次,中高檔產品的比例由6年前不足三分之一,提高到目前的80%以上。二是改變生產方式,探索出一條工藝難、質量優(yōu)、批量小、準交期的經營特色,敢做其他企業(yè)不敢做的單子,不僅有效地避開競爭,而且在產品的定價上也有話語權。在原材料價格基本相同的情況下,公司的產品單價從2008年的每噸5.406萬元上升到去年的每噸7.1萬元。三是用品牌開拓市場,過硬的產品質量,良好的品牌效應贏得了客戶的信賴,“DD”牌系列產品由原先單一的日本市場,迅速發(fā)展擴大到歐美和國內市場,銷售到日本市場的毛巾在總量不變的前提下,歐美和國內市場分別占到30%和20%,為公司產能擴張打下了堅實的基礎。 |